Iluminación en el punto de venta. Marketing lumínico - TEISA
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Iluminación en el punto de venta. Marketing lumínico

Iluminación en el punto de venta. Marketing lumínico

luzglobos

Las  ventas aumentan con una buena iluminación

“La imagen es luz”. El marketing lumínico nace con la propia concepción de la arquitectura del punto de venta. La iluminación juega un papel fundamental de ordenación de espacio, desde el mismo escaparate hasta el lugar más escondido de la tienda.

La intensidad de la luz, el color, la posición, la direccionalidad… y la combinación con elementos arquitectónicos como espejos, columnas, repisas, etc. hacen del marketing lumínico un recurso inagotable para llamar la atención, influenciar en el estado de ánimo y crear atmósferas fantásticas para interactuar con la marca.

Encontramos un ejemplo de marketing sensorial en la última tienda inaugurada por Zara, esta vez en Nueva York, que además de cumplir un fin de estratégico implica a la marca con su compromiso de sostenibilidad, al incorporar de detectores de presencia para aumentar y reducir la intensidad lumínica de la tienda hasta el 80% según el tráfico de clientes.

 

Cómo diseñar la iluminación de un comercio para incentivar la compra:

Los clientes huyen de lo cotidiano desean vivir sensaciones. Independientemente de que esté en un supermercado, boutique, farmacia, tienda de tecnología, ferretería o concesionario de vehículos; las tiendas modernas representan en la actualidad marcas completas y mundos de productos que permiten al cliente disfrutar de la compra con todos sus sentidos. Lo estamos viendo por ejemplo, en el marketing olfativo en el cual las marcas acuden Los aromas logran conectar y proporcionar al cliente la tranquilidad que necesita a la hora de  la acción de compra al uso de determinados olores para crear un recuerdo en la memoria del consumidor.  La iluminación también tiene ese efecto dentro de nuestro espacio. Crea un ambiente que tiene que  con la luz adecuada, hablará de la marca.

Es curioso en ese aspecto como  La iluminación óptima es el medio más efectivo para presentar el mundo del comercio al por menor de tal forma que favorezca la facturación

Las zonas que podríamos identificar dentro del comercio podrían ser las siguientes:

 

1.      El escaparate.

La iluminación del escaparate debe componer un escenario y enfatizar, atraer y seducir. Otorga atención, transmite singularidad e invita a entrar en la tienda. Por tanto, los escaparates atractivos deberían iluminarse con una luz especial de gran calidad y un gran nivel de iluminación.

La iluminación con  focos Carril es una buena opción  si queremos iluminar algo en concreto.

Dependiendo de las características de la tienda cambia el tipo Luz. Para Boutiques  se usa un tipo de luz cálido ya que reproduce mejor los colores. En cambio, para una tienda de electrodomésticos se opta por un tipo neutro.

Una manera de llamar la atención mediante la luminaria, es la utilización de tiras RGB que permiten cambiar el color de la luz.

Foto escaparate con focos carril

Foto de escaparate con focos carril

 

2.      Área de recepción: atmósfera magnética de bienestar

Un concepto de luz satisfactorio para el área de recepción guía al cliente al interior de la tienda e inicia la experiencia de compra desde la puerta de entrada. La iluminación base luminosa y agradable, los efectos lumínicos dirigidos y los escenarios de color atractivos generan una atmósfera de bienestar, le invitan a entrar y acentúan la presencia de la marca.

Una opción son los Leds decorativos. Los globos retro son tendencia actualmente

Globos LED

Globos LED

 

 

Globos LED retro

 3.      Superficie de venta: generando curiosidad y codicia

La iluminación cuenta con diversas funciones en la superficie de venta. Da forma al espacio, genera sensaciones en el consumidor y aumenta la sensación de bienestar. Ayuda a orientarse, guía a lo largo de la tienda y dirige la atención a las ofertas especiales. La iluminación óptima se convierte en un elemento creativo para la promoción de ventas.

Recomendaríamos las Downlight y los  Apliques Cardan

Downlights

Downlights

Focos de carril y apliques Cardan

Focos de carril y apliques Cardan

4.      Estanterías y expositores: experimentar el producto bajo efectos lumínicos refinados

En las estanterías y expositores, los clientes entran en contacto directo con los productos y las mercancías. La iluminación debe tener en cuenta los requisitos específicos y las características de las mercancías. La iluminación correcta dirige la atención completa del cliente hacia los productos. Enfatiza los detalles más importantes, muestra las estructuras y los materiales, destaca las ventajas del producto y pone de relieve la calidad. La iluminación inteligente no sólo presenta los productos bajo una luz favorable, también protege los productos.

Dicroicas, se utilizan para focalizar la luz en un punto y captar la atención del cliente en lo que quieras resaltar.  Si se quiere utilizar una iluminación más tenue, podemos recurrir a las tiras de LED.

 

En TEISA no solo te aconsejamos sobre la iluminación dentro de tu negocio, sino que te asesoramos para que sea eficiente instalando iluminación LED.

Somos conscientes de que una adecuada planificación energética supone una gran disminución de costes, elevación de los rendimientos y amortización de las inversiones más rápidamente. Por todo ello, trabajamos constantemente con nuevas tecnologías e investigando en nuevos campos para seguir innovando y  así estar a la vanguardia de la técnica en la industria nacional e internacional.

 

“Agradece a la llama su luz, pero no olvides el pie del candil que paciente la sostiene”.

Rabindranath Tagore (1861-1941) Filósofo y escritor indio.

 

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